«Más que nunca Granada ha demostrado ser el lugar ideal para vivir, visitar, estudiar, hacer negocios, invertir y organizar eventos». Ese es el mensaje que la Agencia Granada Global ha querido trasmitir al mundo tras la serie sísmica de mediados de mes.
Y para ello los representes de las cuatro instituciones locales que forman la agencia –la alcaldesa de Granada, Marifrán Carazo, el presidente de la Diputación Provincial, Francis Rodríguez, el rector de la Universidad de Granada, Pedro Mercado, y el presidente de Cámara Granada, Gerardo Cuerva– se han reunido hoy en el Ayuntamiento para lanzar ese mensaje «de seguridad, normalidad y eficacia» que «no sólo no pone en duda sino que refuerza» nuestra marca, en palabras de la alcaldesa de Granada.
La Agencia ha hecho un llamamiento a ciudadanos y empresarios, especialmente a quienes proceden de otros lugares de España o el mundo «a ser cómplices a la hora de difundir ese mensaje» porque somos conscientes de que «es la palabra de quien vive, estudia o hace negocios aquí, la que más fuerza tiene a la hora de demostrar que Granada sigue siendo ese territorio ideal».
En todo caso, la Agencia ha acordado la puesta en marcha de una campaña nacional e internacional de comunicación, relaciones públicas e influencia para trasladar esa idea y continuar posicionando a Granada y potenciar su capacidad de atracción de talento, conocimiento, inversión y nuevos proyectos.
En la campaña cada una de las administraciones y la propia Agencia, bajo el paraguas de esta última, pondrán en juego sus distintos canales de comunicación. El presupuesto inicial previsto será de 300.000 euros aportados por la propia agencia, si bien se estudiara la incorporación de nuevas partidas extraordinarias para reforzar la iniciativa o acometer nuevas acciones.
En este contexto, Granada 2031 será uno de los principales objetivos de la acción conjunta. La candidatura se encuentra en la fase decisiva para ser Capital Europea de la Cultura, después de haber superado la primera evaluación, y trabaja ya en el refuerzo de su dimensión europea y en la preparación de la siguiente fase del proceso.
Las cuatro instituciones consideran además que la situación vivida tras los terremotos debe formar parte del contexto que conozca Europa y que la Capitalidad Europea de la Cultura puede convertirse en un importante instrumento de recuperación, proyección y generación de nuevas oportunidades para Granada
La alcaldesa de Granada, Marifrán Carazo, ha defendido que “Granada sigue estando preparada, ahora más que nunca, y tenemos que contarlo”. “Estas dos semanas hemos demostrado nuestra capacidad para responder unidos y ahora tenemos que demostrar también nuestra capacidad para seguir avanzando. Granada es lo primero, y eso significa estar al lado de quienes todavía nos necesitan, pero también seguir trabajando por nuestros proyectos, por nuestro talento y por todas las oportunidades que tenemos por delante”, ha señalado
Carazo ha situado Granada 2031 como uno de los grandes objetivos de esta acción conjunta. “Estamos en la fase decisiva para ser Capital Europea de la Cultura y queremos que Europa conozca la Granada que somos y también cómo hemos respondido en un momento difícil. Tenemos cultura, ciencia, Universidad, empresas, innovación y talento. Granada sigue estando preparada para conseguir el 2031 y tenemos que salir juntos a contarlo y defenderlo ante Europa”, ha añadido.
Sobre la campaña, la alcaldesa ha destacado que “no se trata solo de hacer publicidad, sino de llegar a los lugares y a las personas donde se generan oportunidades para Granada”. “Vamos a sumar las redes institucionales del Ayuntamiento y la Diputación, la capacidad académica y científica internacional de la Universidad y las conexiones empresariales de Cámara para actuar en mercados concretos, con medios, relaciones públicas y acciones de influencia. Tenemos una estrategia común y vamos a ponerla a trabajar para Granada”, ha concluido.
El presidente de la Diputación de Granada, Francis Rodríguez, ha destacado que la provincia atraviesa “un momento especialmente importante para seguir avanzando en su posicionamiento y aprovechar todas las oportunidades que tenemos por delante”. En este sentido, ha señalado que Granada Global representa una estrategia compartida, en la que instituciones, Universidad y Cámara Granada están dando pasos conjuntos “con una misma idea de provincia y con la convicción de que cuando Granada trabaja unida es capaz de llegar más lejos”.
Rodríguez ha subrayado que la Diputación “está plenamente comprometida con esta estrategia definida tras semanas tan complicadas para la provincia y va a seguir destinando recursos para reforzar el posicionamiento de Granada”. Ha puesto como ejemplo los avances en conectividad aérea, con la recuperación de conexiones como Bilbao y Londres, la próxima puesta en marcha del vuelo que unirá Granada con Valencia y Oporto, que supondrá la primera conexión directa con Portugal, y el trabajo que se mantiene para seguir incorporando nuevos destinos. A ello, ha sumado la apuesta firme por el patrimonio que hace aún más atractiva a Granada como destino donde vivir, invertir y sentir. “Estamos comprobando que cuando hay una hoja de ruta clara, unidad y trabajo compartido, los resultados llegan”.
El presidente ha señalado además que la candidatura de Granada a Capital Europea de la Cultura 2031 “supone una oportunidad extraordinaria para toda la provincia” y ha incidido en que debe servir para seguir sumando esfuerzos en torno a un proyecto común. “Granada tiene mucho que ofrecer desde la cultura, el patrimonio, el conocimiento, la innovación, el turismo y la riqueza de sus pueblos y comarcas. La clave está en seguir caminando juntos, con ambición y con una visión compartida de provincia”.
Por su parte, el rector de la Universidad, Pedro Mercado, se ha referido a la capacidad de Institución Académica de sumar a la imagen de marca de Granada su capacidad de de atraer talento, conocimiento y eventos internacionales y en ese sentido ha recordado que “la Universidad vuelve a ser líder, desde hace casi veinte años ininterrumpidamente, en alumnos Erasmus”.
“Y en eso vamos a seguir trabajando para trasladar que esta tierra es cultura, es innovación, es ciencia, es conocimiento, pero también para contar que todas las instituciones, en los momentos difíciles nos unimos para contar que tenemos un objetivo global, que da forma a nuestra actividad diaria, que es Granada”, ha apuntado.
Finalmente, el presidente de Cámara Granada se ha felicitado por el hecho de que la Agencia Granada Global sea el instrumento que pueda servir a la capital y la provincia en estos momentos complejos.
“En su momento”, ha dicho Cuerva, “concebimos Granada Global como una herramienta para conectar a Granada con el mundo y al mundo con Granada. Lo que vamos a hacer ahora es redirigir algunas de las acciones que teníamos concebidas para potenciar ese destino inigualable para personas y empresas que es Granada”.
“Los empresarios tendemos a quedarnos con la botella medio llena; y eso es lo que quiero trasladar: que Granada es capaz y que ha respondido de la mejor manera ante una situación muy difícil”.
Una Granada de cultura, ciencia, tecnología y conocimiento
La campaña proyectará una Granada que suma a su reconocimiento internacional por la cultura y el patrimonio un ecosistema cada vez más potente vinculado al conocimiento, la Universidad, la ciencia, la inteligencia artificial, la salud, la innovación, la empresa y el talento.
La campaña se desarrollará de forma segmentada y tendrá España y Europa como mercados prioritarios, centrando la acción en Portugal, Francia, Italia, Alemania e Inglaterra donde los intereses económicos de Granada son claves para su desarrollo. Fuera del ámbito europeo se plantearán acciones específicas en Estados Unidos y Asia, en función de las oportunidades e intereses concretos de Granada en cada mercado.
La estrategia se dirigirá a públicos con capacidad para generar oportunidades o amplificar la proyección de Granada: instituciones, empresas e inversores, universidades, investigadores, estudiantes internacionales, agentes culturales, organizadores de congresos y grandes eventos, medios de comunicación, líderes de opinión y prescriptores.
Los mensajes y contenidos se adaptarán a cada uno de ellos. La campaña proyectará Granada como destino para estudiar, vivir, visitar, invertir, investigar, celebrar grandes eventos y desarrollar proyectos, conectando cada público con los sectores, activos y oportunidades que resulten más relevantes.
Las redes de Granada Global, al servicio de la campaña
Uno de los elementos diferenciales de la iniciativa será la utilización coordinada de las redes y capacidades de las cuatro instituciones. El Ayuntamiento y la Diputación activarán sus relaciones institucionales; la Universidad, sus conexiones académicas y científicas internacionales; y Cámara Granada, sus redes empresariales y económicas.
De esta forma, la actuación irá más allá de una campaña publicitaria y combinará comunicación, relaciones públicas e influencia para llegar de manera directa a los espacios, organizaciones y personas donde se generan decisiones y oportunidades para Granada.
El equipo de Granada Global comenzará ahora la elaboración y desarrollo de la campaña, que se desplegará por oleadas. La primera se presentará en los próximos meses y estará especialmente orientada a los segmentos y públicos más directamente relacionados con Granada 2031.
Con esta iniciativa, Ayuntamiento, Diputación, Universidad y Cámara reforzarán la acción conjunta de Granada Global para proyectar internacionalmente una Granada que, al tiempo que avanza en su recuperación tras la serie sísmica, mantiene en marcha sus grandes proyectos y su capacidad para competir, atraer oportunidades y reforzar su presencia nacional e internacional.